Bud Light 보이콧 업데이트: 판매에 미치는 영향에 대한 심층 분석
(Bud Light 주식 시각화. 데이터 출처: Yahoo Finance)
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Bud Light 보이콧: 개요
Bud Light 보이콧은 지난 몇 달간 주목받고 있습니다. 보이콧은 논란이 된 정치적 이슈로 인해 시작되었으며, 정치인과 유명인사들의 항의, 그리고 소셜 미디어 상의 확산에 이어졌습니다 1. 이로 인해 Bud Light의 판매에는 뚜렷한 영향이 나타났으며, 2023년 6월 3일 종료된 4주 기간에서 작년 동기 대비 24.6%의 하락이 보고되었습니다 2.
판매에 미치는 영향
보이콧은 Bud Light뿐만 아니라 다른 Anheuser-Busch 브랜드에도 영향을 미쳤습니다. Budweiser의 판매는 2023년 6월 3일 종료된 주에서 7.8% 감소하였으며, 4주 기간에서 9.2% 하락하였습니다 3. 동시에 Coors Light와 Miller Lite의 경쟁 브랜드 판매는 2023년 6월 3일 종료된 4주 기간에서 각각 24.4%와 21% 증가하였습니다 4.
Bud Light의 대응
보이콧과 판매 감소에 대응하여 Bud Light는 몇 가지 전략을 시행했습니다. 그 중 하나는 맥주 15팩에서 15달러 할인을 제공하는 전략으로, 일부 주에서는 1.50달러와 같이 저렴한 가격으로 판매되었습니다 5. 그러나 이러한 노력에도 불구하고, Bud Light의 시장에서의 위치는 크게 영향을 받아 2023년 6월 3일 종료된 달에 Modelo Especial, 멕시코 라거,가 Bud Light의 미국 소매 판매 비용을 앞질렀습니다 6.
보이콧의 보다 광범위한 영향
Bud Light 보이콧은 판매 숫자 이상의 넓은 영향을 미쳤습니다. 플로리다 기반 유통업체의 Bud Light 판매원들은 커미션 수입의 손실과 부정적인 대중의 감정을 보고하였습니다. 이는 판매 진영에 큰 타격이 되었으며, 몇 주간의 보이콧 기간 동안 자동차 경적소리, 엄지손가락 제스처, 그리고 농담과 함께 성행했던 것에 익숙해진 판매원들에게 중요한 타격을 입혔습니다. 커미션 수입의 손실은 수천 달러에 이르며, 이로써 이러한 개인들에게는 경제적 압박을 가중시키고 있습니다 7.