Aktualisierung zum Bud-Light-Boykott: Eine gründliche Untersuchung der Auswirkungen auf den Absatz
(Visualisierung von Bud-Light-Aktien. Datenquelle: Yahoo Finance)
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Der Bud-Light-Boykott: Ein Überblick
Der Bud-Light-Boykott hat in den letzten Monaten für Schlagzeilen gesorgt. Der Boykott begann aufgrund einer kontroversen politischen Kontroverse über das Produkt, dem Protest von politischen Vertretern und Prominenten sowie der Verstärkung in sozialen Medien 1. Dies hat zu spürbaren Auswirkungen auf den Absatz von Bud Light geführt, mit einem berichteten Rückgang von 24,6% in den vier Wochen bis zum 3. Juni 2023 im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres 2.
Die Auswirkungen auf den Absatz
Der Boykott hat nicht nur Bud Light, sondern auch andere Marken von Anheuser-Busch betroffen. Der Absatz von Budweiser soll in der Woche bis zum 3. Juni 2023 um 7,8% gesunken sein und in den vier Wochen bis zum 3. Juni 2023 um 9,2% gesunken sein 3. Gleichzeitig stiegen die Absätze der Konkurrenzmarken Coors Light und Miller Lite in den vier Wochen bis zum 3. Juni um 24,4% bzw. 21% 4.
Die Reaktion von Bud Light
Als Reaktion auf den Boykott und den rückläufigen Absatz hat Bud Light mehrere Strategien umgesetzt. Eine solche Strategie bestand darin, 15-Dosenpackungen zu einem Preisnachlass von 15 US-Dollar anzubieten, was zu einem Preis von nur 1,50 US-Dollar in einigen Bundesstaaten führte 5. Trotz dieser Bemühungen wurde die Position von Bud Light auf dem Markt erheblich beeinträchtigt, da Modelo Especial, ein mexikanisches Lager, Bud Light im Einzelhandelsumsatz der USA im Monat bis zum 3. Juni 2023 überholte 6.
Die breitere Auswirkung des Boykotts
Der Bud-Light-Boykott hat weitreichende Auswirkungen über bloße Absatzzahlen hinaus. Verkäufer, die Bud Light für einen in Florida ansässigen Distributor bewerben, haben von verlorenen Provisionen und negativer öffentlicher Stimmung berichtet. Dies war ein erheblicher Schlag für die Verkaufsmannschaft, die sich in den Wochen des Boykotts an Hupen, Stinkefinger und Witze gewöhnt haben. Der Verlust an Provisionen belief sich auf Tausende von Dollar und führte bei diesen Personen zu finanziellen Belastungen 7.