Atualização do Boicote à Bud Light: Uma Análise Profunda do Impacto nas Vendas
(Visualização dos estoques da Bud Light. Fonte de dados: Yahoo Finance)
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O Boicote à Bud Light: Uma Visão Geral
O boicote à Bud Light tem ganhado destaque nos últimos meses. O boicote começou devido a uma controversa questão política relacionada ao produto, protestos de figuras políticas e celebridades, e amplificação nas mídias sociais 1. Isso causou um impacto significativo nas vendas da Bud Light, com uma queda de 24,6% nas quatro semanas que terminaram em 3 de junho de 2023, em comparação com o mesmo período do ano passado 2.
O Impacto nas Vendas
O boicote não afetou apenas a Bud Light, mas também outras marcas da Anheuser-Busch. Segundo relatos, as vendas da Budweiser caíram 7,8% na semana que terminou em 3 de junho de 2023 e 9,2% nas quatro semanas que terminaram em 3 de junho de 2023 3. Ao mesmo tempo, as vendas das marcas concorrentes Coors Light e Miller Lite aumentaram 24,4% e 21%, respectivamente, nas quatro semanas que terminaram em 3 de junho 4.
A Resposta da Bud Light
Em resposta ao boicote e à queda nas vendas, a Bud Light implementou várias estratégias. Uma dessas estratégias foi oferecer um reembolso de $15 em pacotes de 15 cervejas, levando a casos com preços tão baixos como $1,50 em alguns estados 5. Apesar desses esforços, a posição da Bud Light no mercado foi significativamente afetada, com a Modelo Especial, uma cerveja mexicana, ultrapassando a Bud Light em vendas em dólares no varejo nos Estados Unidos no mês que terminou em 3 de junho de 2023 6.
O Impacto Mais Amplo do Boicote
O boicote à Bud Light teve efeitos de longo alcance além dos números de vendas. Vendedores que promoviam a Bud Light para um distribuidor baseado na Flórida relataram perda de comissões de vendas e sentimento negativo por parte do público. Isso foi um golpe significativo para a equipe de vendas, que se acostumou com buzinas de carros, dedos médios e piadas ao longo do boicote de várias semanas. As perdas nas comissões de vendas chegaram a milhares de dólares, causando tensão financeira para esses indivíduos 7.