Mise à jour du boycott de Bud Light : Une analyse approfondie de l'impact sur les ventes
(Visualization des actions Bud Light. Source des données : Yahoo Finance)
Vous souhaitez créer davantage de visualisations de données comme celle-ci ? Parcourez notre Galerie de visualisations de données et essayez RATH, l'outil derrière ces visualisations remarquables !
Le boycott de Bud Light : Un aperçu
Le boycott de Bud Light fait les gros titres depuis quelques mois. Le boycott a commencé en raison d'une controverse politique brûlante autour du produit, d'un tollé de la part de personnalités politiques et de célébrités, et d'une amplification sur les réseaux sociaux 1. Cela a eu un impact notable sur les ventes de Bud Light, avec une baisse de 24,6% sur les quatre semaines se terminant le 3 juin 2023, par rapport à la même période de l'année précédente 2.
L'impact sur les ventes
Le boycott a non seulement affecté Bud Light, mais également d'autres marques d'Anheuser-Busch. Les ventes de Budweiser ont été rapportées en baisse de 7,8% pour la semaine se terminant le 3 juin 2023, et en baisse de 9,2% sur les quatre semaines se terminant le 3 juin 2023 3. Dans le même temps, les ventes des marques concurrentes Coors Light et Miller Lite ont augmenté respectivement de 24,4% et 21% sur les quatre semaines se terminant le 3 juin 4.
La réponse de Bud Light
En réponse au boycott et à la baisse des ventes, Bud Light a mis en place plusieurs stratégies. Une de ces stratégies a été d'offrir un remboursement de 15 $ sur les packs de 15 canettes de bière, ce qui a entraîné des prix aussi bas que 1,50 $ dans certains États 5. Malgré ces efforts, la position de Bud Light sur le marché a été considérablement affectée, avec Modelo Especial, une bière mexicaine, dépassant Bud Light en termes de ventes au détail aux États-Unis pour le mois se terminant le 3 juin 2023 6.
Les impacts plus larges du boycott
Le boycott de Bud Light a eu des répercussions au-delà des simples chiffres de ventes. Les vendeurs faisant la promotion de Bud Light pour un distributeur basé en Floride ont signalé une perte de commission et un sentiment négatif du public. Cela a été un coup dur pour la force de vente, qui s'est habituée aux klaxons, aux doigts d'honneur et aux blagues pendant le boycott qui dure depuis plusieurs semaines. La perte de commission a atteint plusieurs milliers de dollars, entraînant des difficultés financières pour ces individus 7.