Actualización del boicot de Bud Light: Un análisis exhaustivo del impacto en las ventas
(Visualización de acciones de Bud Light. Fuente de datos: Yahoo Finance)
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El boicot de Bud Light: Una visión general
El boicot de Bud Light ha estado en los titulares durante los últimos meses. El boicot comenzó debido a una controversia política candente sobre el producto, protestas de figuras políticas y celebridades, y amplificación en redes sociales 1. Esto ha provocado un impacto notable en las ventas de Bud Light, con una caída reportada del 24,6% en las cuatro semanas que terminaron el 3 de junio de 2023, en comparación con el mismo período del año anterior 2.
El impacto en las ventas
El boicot no solo ha afectado a Bud Light, sino también a otras marcas de Anheuser-Busch. Según se informa, las ventas de Budweiser disminuyeron un 7,8% en la semana que terminó el 3 de junio de 2023, y un 9,2% en las cuatro semanas que terminaron el 3 de junio de 2023 3. Al mismo tiempo, las ventas de las marcas rivales Coors Light y Miller Lite aumentaron un 24,4% y un 21%, respectivamente, en las cuatro semanas que terminaron el 3 de junio 4.
La respuesta de Bud Light
En respuesta al boicot y a la disminución de las ventas, Bud Light ha implementado varias estrategias. Una de esas estrategias fue ofrecer un reembolso de $15 en paquetes de 15 cervezas, lo que llevó a precios tan bajos como $1.50 en algunos estados 5. A pesar de estos esfuerzos, la posición de Bud Light en el mercado se ha visto significativamente afectada, ya que Modelo Especial, una cerveza mexicana, superó a Bud Light en ventas minoristas en los Estados Unidos en el mes que terminó el 3 de junio de 2023 6.
El impacto más amplio del boicot
El boicot de Bud Light ha tenido efectos de amplio alcance más allá de las ventas. Los vendedores que promocionan Bud Light para un distribuidor con sede en Florida han informado de pérdidas de comisiones y de un sentimiento público negativo. Esto ha sido un golpe significativo para la fuerza de ventas, quienes se han acostumbrado a bocinas de autos, gestos groseros y bromas durante el boicot que ha durado semanas. La pérdida de comisiones se ha traducido en miles de dólares, causando dificultades económicas para estas personas 7.